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"逆広告"で業界に対抗   女性のたばこ被害防げ  WHOがキャンペーン

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 こんな感じで、美人に「ガン手術」のアトを合成すれば、

 「震え上がってタバコはやめるだろう」

 と、お偉いさんは考えてるだろうけど……。


 世の多くの女性たちが、自分で自分の体に穴を開けたり(ピアス)、体にアート描いたり。

 そういうのを、

 「カッコイイ」

 と思ってる現実?


 それを、踏まえているんだろうか?

 まあ、いないよね(笑)

 (北風小憎夫)




 たばこによる健康被害から女性を守るため、世界保健機関(WHO)がなんとも刺激的な"逆広告"キャンペーンを始めた。目を引くポスターでたばこの害を強調することで、巨額の宣伝費を投じて女性に商品を売り込むたばこ業界に対抗する姿勢。WHOと連携する国立がん研究センター研究所 の望月友美子さんは「社会的にも肉体的にもたばこの影響を受けやすい女性を狙った販売戦略は巧妙。上回る戦略が必要だ」と話す。

 ▽広がる「疫病」
 WHOは世界的なたばこによる健康被害の広まりを「疫病」と呼ぶ。
 喫煙や受動喫煙が関係する疾患で、毎年500万人以上が全世界で死亡し、うち女性が150万人を占める。死亡者数は2030年に800万人に達し、うち女性は250万人と推計される。
 特に懸念されるのは人口増加が続く発展途上国の状況。WHOが今年5月末にまとめた報告書「性差、女性、疫病としてのたばこ」によると、たばこの消費は先進国の多くでは過去30年間に減少したが、中・低所得国では増加が続く。男性と同様に女性の喫煙率が上昇しており、若年層でこの傾向が顕著な国もある。
 女性の喫煙拡大の背景には、規範意識の変化や社会進出に加え、業界が展開するマーケティング戦略がある。

 ▽冷徹な理由
 世界禁煙デーの5月31日に東京都内で開かれた女性とたばこに関する討論会。参加したWHOシニア政策アドバイザーのジュディス・マッカイさんは「業界は広告を通じ、たばこを自由や美しさ、セクシーさ、成功、人気などと結び付けるメッセージを女性に送ってきた」と厳しく批判した。
 美しいモデルを広告に登場させ、体形維持をイメージさせる「スリム」「ライト」といった名前を商品に付ける。パッケージをピンク色にし、腕時計やハンドバッグを無償で提供して女性を引きつけようとする。
 スペインでは1970年代の民主化後にたばこ広告が盛んに。9%台だった20代女性の喫煙率が90年代には約50%まで急増した。WHO報告は「先進国で20世紀にみられた現象が途上国でも起きつつある。有効な規制が必要だ」と警告する。
 「業界が女性を狙うのには冷徹な理由がある」と望月さん。男性喫煙率が低下し、喫煙により死亡する人が増えると、新たな消費者がいなくなる。女性の喫煙率はまだ低いので新規市場の開拓余地があるというわけだ。
 日本禁煙推進医師歯科医師連盟 の大島明・会長は「男性に売れなくなると女性に売る。自分の国で売れなくなると途上国で売る。これは日本の企業にもそのまま当てはまるやり方だ」と指摘する。

 ▽販売戦略の上を
 WHOの逆広告は、撮影したモデルの写真に口唇がんや咽頭がん患者の手術痕を合成。「喫煙は醜悪」と書かれたピンク色のロゴや、「女性を業界の売り込みとたばこの煙から守ろう」とのメッセージをあしらった。女性本人の喫煙だけでなく、男性に対してパートナーの受動喫煙の危険を呼びかけるものもつくった。
 WHOタバコフリーイニシアチブ ・ディレクターのダグラス・ベッチャーさんは、キャンペーンの効果について「たばこ業界からは『押し付けがましくてみっともない』という反応が返ってきた。これは逆広告がうまくいっている何よりの証拠だ」と語る。(共同通信 吉村敬介)(2010/06/22)




 いいことやってるんでしょうけど、戦略的にはドーかなと。


テーマ : 禁煙・タバコ
ジャンル : ヘルス・ダイエット

tag : タバコ 煙草 禁煙 受動喫煙 税金 JT 厚労省

2010-06-22 : ニコチン・ニュース : コメント : 0 :
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