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たばこの「マイルドセブン」新名称に

 「マイルドセブン」が「メビウス」に名称変更されました。

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 「マイルド」とか「ライト」という言葉が、いかにも健康に与える害が少ない、と誤解されるからです。

 「ネーミング」が与えるイメージというのは、本当に大事ですからね。

 私としては「愛煙家」という言葉も、実態よりも格好いいような、まるで知的なイメージにしていると思います。

 実態に即して「ニコチンおたく」と改名することを主張しています。 




 たばこに、「マイルド」や「ライト」など、健康への害が少ないと誤解を招くような表現を規制する動きが、海外で広がるなか、35年余り販売されてきた「マイルドセブン」が来月から姿を消すことになり、JT=日本たばこ産業は、これに代わる新しいブランドの商品を発表しました。

 マイルドセブンは、昭和52年に発売されて以降の35年余りで、派生商品も含めて39種類が販売され、国内のたばこ販売でおよそ30%のシェアを占めています。

 この名称が来月1日以降、順次「MEVIUS(メビウス)」に切り替えられることになり、28日、新商品23種類が発表されました。

 今回の名称変更は、「マイルド」や「ライト」など、健康への害が少ないと誤解を招くような表現をたばこに使うことを規制する動きがヨーロッパなどで広がってきたことから、JTが、海外での販売拡大を目指して、マイルドセブンの名称変更に踏み切ったものです。

 一方、国内では、「ライト」という表現について、健康への影響を明示したうえで、引き続き使用する予定です。

 JTの浅野慎二ブランド企画部長は、「積極的に世界に展開していくために、名称の変更が必要だった。新たな名称をアピールして、販売拡大につなげたい」と話しています。


愛煙家からは惜しむ声も

 「マイルドセブン」の名称がなくなることについて、愛煙家からは惜しむ声が聞かれました。

 名称の変更に向けて、たばこ店などでは、JTの営業担当者が自動販売機の商品の見本を新しいブランドに入れ替えるなど、準備が進められています。

 東京・港区でたばこの販売店を経営する男性は、「長年消費者に親しまれ、一番多く売れている商品なので、名前が変わると聞いて、大変驚きました。味や香りが変わるわけではないので、販売に影響はないのではないか」と話していました。

 また、愛煙家からは「10年余りにわたって吸い続け、愛着がある名前なので、さみしい」という声がある一方、「たばこの銘柄にはこだわりがないので、企業が販売拡大という目的を持ってブランド名を変えるのはいいことだと思う」という声も聞かれました。

テーマ : 禁煙・タバコ
ジャンル : ヘルス・ダイエット

2013-01-30 : ニコチン・ニュース : コメント : 0 :
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